Ang salitang marketing ay karaniwang ginagamit bilang isang kasingkahulugan para sa marketing. Binubuo ito ng pagtatatag ng mga estratehiya upang maisulong at maibenta ang isang produkto o serbisyo sa isang tiyak na merkado. Ang ideyang ito ay maaaring palawakin sa iba pang mga katotohanan, tulad ng larangan ng pulitika o corporate social responsibility. Sa madaling salita, ang marketing ay isang disiplina na sumusubok na malaman at kilalanin ang mga pangangailangan ng mga indibidwal at lipunan.
Ang internasyonal na sukat ng marketing
Ang isang maliit na tradisyunal na kumpanya na naghahanap ng mga bagong kliyente sa kapaligiran nito ay kailangang magpatupad ng mga mekanismo sa marketing na inangkop sa lokal na katotohanan nito. Gayunpaman, ang isang multinasyunal na kumpanya na nagpapatakbo sa iba't ibang mga lugar ng planeta ay dapat isaalang-alang ang pagkakaiba-iba ng mga kultura at wika ng mga mamimili na tina-target nito. Sa ganitong kahulugan, ang internasyonal na marketing ay direktang nauugnay sa internasyonal na kalakalan.
Mga plano sa internasyonal na marketing
Para sa isang produkto o serbisyo na sapat na mai-promote sa ibang bansa at lampas sa lokal na merkado, kinakailangan na magsagawa ng plano sa marketing na may internasyonal na projection. Ang ilan sa mga pinaka-kaugnay na aspeto ng mga planong ito ay ang mga sumusunod:
- Siyasatin ang katotohanan ng internasyonal na merkado. Dapat tandaan na ang mga mamimili sa isang malayong bansa ay maaaring interesado sa isang produkto, ngunit ito ay hindi sapat upang simulan ang isang plano, dahil ito ay kinakailangan upang malaman ang lahat ng mga uri ng aspeto (paraan ng transportasyon, sistema ng pagpapadala, mga taripa, paraan ng pagbabayad, pamamahagi ng populasyon ayon sa edad, mga pattern ng pagkonsumo, atbp.).
Ang mga internasyonal na departamento ng marketing ng mga kumpanya ay nagsasagawa ng iba't ibang mga pag-andar
1) iminumungkahi nila kung paano i-market ang isang produkto batay sa target na merkado,
2) nagdidisenyo sila ng isang partikular na produkto depende sa consumer na kanilang tina-target,
3) pinag-aaralan nila ang produkto o serbisyo upang magkaroon ito ng mga pandaigdigang katangian at maaaring maging interesado ito sa pinakamalaking bilang ng mga mamimili na posible (sa ganitong kahulugan, kailangan mong pumili sa pagitan ng isang diskarte sa standardisasyon para sa isang produkto o isang diskarte para sa pag-angkop sa isang tiyak na merkado) at
4) pinahahalagahan nila ang isang serye ng mga elemento ng produkto o serbisyo na isa-internasyonal (ang tatak, ang label, ang packaging, ang seguridad, ang mga garantiya, ang kalidad, ang serbisyo, atbp.).
Mga pag-aaral sa unibersidad sa internasyonal na marketing
Ang mga kursong pang-akademiko ng disiplinang ito ay nagsasama ng napakalawak na kaalaman at ang pinakamahalaga ay ang mga sumusunod:
1) mga diskarte sa marketing,
2) mga proseso ng internasyonalisasyon,
3) mga mode ng pag-export,
4) internasyonal na komunikasyon,
5) mga tool sa pananaliksik,
6) mga channel ng pamamahagi at pamamahala ng logistik at
7) internasyonal na kompetisyon.
Mga Larawan: Fotolia - Dragon / Gstudio
