Sa mga pangkalahatang termino, ang termino ng palitan ay itinalaga bilang ang pagkilos ng pagpapalit ng isang bagay nang katumbas at maaaring mangyari sa pagitan ng ilang tao, organisasyon o bansa.Gayunpaman, ang salita ay may iba pang konotasyon ayon sa konteksto kung saan ito ginamit.
Sa larangan ng marketing, ang palitan ay tatawaging komunikasyong itinatag sa pagitan ng dalawa o higit pang partido upang makamit ang isang bagay na walang hanggan na pinahahalagahan mula sa isa.. Ang ilang mga kundisyon na itinakda sa amin ng marketing para sa palitan na ito ay: na ang mga partido ay umiiral, na ang bawat isa sa mga partido ay may hawak na isang bagay na may halaga at kailangan para sa isa, iyon ay, na ang isa ay may gusto mula sa akin, ang bawat partido ay dapat na magagawang makipag-usap at ibigay kung ano ang mayroon sila, ang bawat partido ay dapat magkaroon ng kalayaan na tanggapin o tanggihan ang alok ng kabilang partido para sa kung ano ang mayroon sila at ang bawat partido ay dapat kumbinsido na harapin ang kabilang partido na mayroon ng kung ano ang gusto nila upang makuha ang palitan sa isang matagumpay konklusyon.
Sa kabilang banda, sa mga pagkakataon ng ekonomiya, ang palitan ay maaaring magpatibay ng dalawang uri ng mga modalidad.
Sa isang kamay barter, na magiging palitan kung saan ang pera ay hindi pumapasok o nakikialam at, sa kabilang banda, ang merkado, na tiyak na salungat sa nauna sa pangunahing kondisyon nito, dahil sa kasong ito, ang palitan ng ekonomiya ay nangyayari sa isang mainit na money mediation.
