Ang imahe ay ang representasyon, ang pigura ng isang bagay o isang tao, habang, sa pamamagitan ng korporasyon, ito ay tatawaging lahat ng likas o tipikal ng isang pampubliko o pribadong organisasyon, na may iba't ibang layunin, na sa pribadong kaso ay ang komersyalisasyon ng mga produkto at serbisyo. pinakakaraniwan.
Mga katangian, halaga, na bumubuo ng isang tatak ng merkado at mga mamimili at mahalaga pagdating sa kanilang pagpili at tagumpay sa komersyo
At para sa bahagi nito ang imahe ng korporasyon naging ang hanay ng mga katangian na ang mga mamimili at ang merkado sa pangkalahatan ay iniuugnay sa isang partikular na kumpanya, na ibig sabihin, ay kung ano ang kahulugan ng kumpanya sa lipunan, kung paano ito nakikita.
Ang tanong na ito ay tiyak na mahalaga para sa anumang kumpanya o organisasyon dahil ito ang nagpapahintulot sa publiko, opinyon ng publiko at merkado na magkaroon ng mental na imahe kung sino ito.
Kung ang isang kumpanya ay walang katumbas at kinikilalang imahe ng korporasyon, hindi ito magiging matagumpay, dahil siyempre, mabibigo itong makabuo ng isang mabilis at epektibong pagkilala sa kaisipan, na kung ano ang karaniwang iminungkahi sa paglikha nito.
Dapat nating sabihin na patungkol dito ay ang imahe ng korporasyon ay nauugnay lalo na sa pamantayan ng kalidad, mga halaga na dapat ipagtanggol kapag sila ay iminungkahi, mga pangako na ipinapalagay sa mga mamimili o sa komunidad sa pangkalahatan, bukod sa iba pa.
Siyempre, ang isang imahe ng korporasyon ay hindi binuo mula sa isang araw hanggang sa susunod, ngunit nangangailangan ng trabaho ng mga batikang propesyonal at oras upang makagawa ng nabanggit na pagkakakilanlan sa mga maxim na iyon na gustong katawanin ng pinag-uusapang organisasyon.
Paglikha ng imahe ng kumpanya, mga detalye
Ang paglikha ng imahe ng korporasyon ay karaniwang namamahala sa mga responsable para sa lugar ng Public Relations, kung sino ang magtatayo nito ay pangunahing gagamit ng mga kampanya sa komunikasyon sa iba't ibang media, ang mga tradisyonal: nakasulat na press, telebisyon, radyo, kasama ang mga nagdala ng bagong mga teknolohiya tulad ng Internet, mga social network, bukod sa iba pa.
Siyempre, ang imaheng iyon na gagawin, lalo na itinuro sa pang-unawa, ay dapat na lubhang kaakit-akit para sa publiko na magparehistro at makaramdam ng interes dito.
Samantala, ang imahe ng korporasyon ay dapat palaging malikha batay sa pagpoposisyon ng produkto o serbisyo ng kumpanyang pinag-uusapan, dahil ang anumang pagbabago o pagkakaiba sa aspetong ito ay tiyak na magmamarka ng kalituhan sa publiko at samakatuwid ang kakayahang kumita ng pareho ay tiyak na maaapektuhan. Ang pangalan ng kumpanya, logo, at imahe ay dapat tumugma at maging kapani-paniwala upang matiyak ang tagumpay.
Sa kabilang banda, ang isang mabuting reputasyon sa lugar ng corporate social responsibility ay makakatulong din sa matagumpay na pagpoposisyon ng kumpanya, dahil ang mga mamimili ay may posibilidad na lalo na maakit sa mga kumpanyang iyon na alam nilang may responsibilidad sa lipunan sa kumpanya. lipunan kung saan sila nabibilang, na humaharap sa paglutas ng ilan sa kanilang mga problema.
Mga elementong bumubuo nito
Dapat tandaan na ang isang corporate image ay maaaring binubuo ng isa o higit pang elemento, na sumasang-ayon na bigyan ang kumpanya ng isang solidong imahe, kabilang ang: isotype (ang pinaka madaling makikilalang iconic na bahagi ng disenyo ng isang brand), monogram (simbulo na binubuo ng magkakaugnay na mga titik at numero), Logo (graphic element, kadalasang linguistic, na nagpapakilala sa isang tao o kumpanya), slogan ng pangalan (pagtukoy ng parirala sa isang negosyo o pampulitikang konteksto), sagisag (larawan na may enigma na sinamahan ng isang alamat o parirala), pictogram (sign na kumakatawan sa isang simbolo, bagay o pigura).
Ang mga larawan ng kumpanya ay kadalasang naghahanap ng kaugnayan ng tatak na may isang tiyak na halaga o pangako, dahil ang mga ito ay mga katotohanan na malamang na manatiling nakaukit sa isip ng potensyal na mamimili.
Sa madaling salita, hinahangad ng tatak na kilalanin at pahalagahan ng kumpanya ang kumpanya sa merkado at ng mga mamimili nito para sa pangako at halaga na iminumungkahi nito, lampas sa mga benepisyo na maaaring ibigay ng produkto o serbisyong ibinebenta nito, na mahalaga, ngunit higit pa. Ang mga ito ay ang mga maxims na kanyang itinataguyod, sila ay tumagos nang mas malalim sa mga tao, at ginagawang kaagad ang pagkakakilanlan at samakatuwid ay nakahilig sa produktong iyon, dahil ito ay kumakatawan sa kanilang mga mithiin.
At ang corporate image ay may espesyal na kaugnayan sa brand dahil dito, ang mga tao mula sa iba't ibang kultura at nakatira sa iba't ibang sitwasyon ay maaaring makilala sa isang produkto at magbigay ng halaga dito. Pagkatapos, maaaring isaalang-alang ng mga indibidwal na ito ang produkto ng kalidad dahil sa asosasyong iyon na dati nang ginawa.
